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小程序VS快应用,谁更胜一筹?
小程序VS快应用,谁更胜一筹?2018-03-31毅耘科技648

小程序VS快应用,谁更胜一筹?

  随着互联网的发展,微信小程序有望成为下一个超级App,但对手机厂商来说利益受到了前所未有的威胁,为了不让微信小程序垄断移动App的流量分发入口,十大国产手机厂商迅速退出了快应用。

  手机厂商联手,共推“快应用”

  本次推出快应用的10家手机厂商分别为小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo和一加。在共同发布快应用及相关标准的同时,10家手机厂商还与中国信息通信研究院、电信终端产业协会、中国软件行业协会共同启动了快应用标准和即时应用生态联盟。

  据了解,快应用是一种拥有“免安装、免存储、一键直达、更新直接推送”四大体验优势,可方便用户在手机上更容易地获取自己所需要的APP应用,随点随用,不必下载安装,即点即用,能够享受到原生应用的性能体验;同时使用前端技术栈开发与原生渲染,兼具H5页面和原生应用的双重优点。

  华为方面介绍称,未来,“快应用”将是现在传统通知栏、负一屏、信息流等用户直观感知的位置建立和搜索入口,包括短信、拍照、语音助手、卸载场景、卡包等。基于华为手机的人工智能,将创造更多智能场景识别、硬件功能的权限调用、支付等入口场景。

  明眼人都可看出,“快应用”跟微信之前推出的小程序应用很类似,经手机厂商联合推出,颇有围攻“光明顶”之意。

  对于这一新推出的应用软件,前天,记者咨询了身边多位朋友,多数人表示,互联网应用软件一直在进步,如果这一应用确实比较方便的话,大家肯定会慢慢将原有习惯改变,直接点击手机自带的快应用来打开需要的APP,“关键是方便,好操作。”但是,也有人认为,目前的微信小程序已经挺方便的,自己的使用习惯已经形成,难以去快速改变这一习惯。

  “从市场角度来说,快应用的生成是一件好事,这意味着硬件在渗透软件市场,行业需要这样的创新,硬件企业也应该敢于向软件巨头发出挑战。”行业人士表示。

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  联合“围攻”为哪般,实则“奶酪之争”

  硬件厂商集体“针对”软件应用企业的情况并不常见,特别是这种抱团取暖、攻守同盟的情况。不过,利益是一切冲突的源头,专业人士表示,这次手机厂商集体“围攻”微信小程序的背后,正是因为小程序抢走了本该属于手机厂商们的“奶酪”。

  业内人士介绍,应用分发是手机厂商收入的重要来源。据了解,一台手机的一个合作方软件,手机厂商收费价格在2-5元。这意味着,一款出货量达到1000万台的手机,如果安装15款预装App,用户将其全部激活,手机厂商收入将达到上亿元。

  同时,除授权费外,目前很多手机厂商还会收取一定的预装App分红。据悉,对预装搜索软件,通常手机厂商会按照“千次搜索量”计算分成:用户使用该搜索软件搜索某个关键词达到1000次,软件厂商会获得80元利润,手机厂商和运营商则会分得15元。

  再看看近期屡屡被传要IPO的小米。据媒体披露的小米招股说明书显示:2016年,小米的收入构成中,79%来自于硬件,21%来自于互联网服务业务。硬件业务的净利润率仅为2.8%,而互联网服务业务的净利润率则超过40%。2017年,小米硬件业务的收入占比预计为68.3%,而到2019年,互联网服务业务的收入占比将超过硬件收入。

  华为、OPPO、vivo、魅族的境况应该和小米差别不大。在硬件盈利愈发艰难的时候,软件服务的入口一旦被微信垄断,将对手机厂商的盈利造成巨大冲击。

  当商业模式即将被颠覆的时候,哪怕是对手,也到了抱团取暖、合力抗敌的时候。所以,出现十家主流的手机厂商联手推出快应用进行反制的情况并不意外。

  快应用能否成功逆袭

  其实,这不是手机厂商们第一次尝试“快应用”这种做法,也不是他们在内容分发上面第一次抱团。

  去年小米手机便推出过类似的“直达服务”,魅族也推出过“快捷应用”,金立推出了“秒开应用”。另外,早在2014年,玩咖传媒就曾联手华为、OPPO等7家手机厂商成立过一个针对手游领域的“硬核联盟”。而此次的标准仍然由“硬核联盟”所推动,从而让手机厂商具有行动一致,以及平台化分发的基础。

  快应用的推出,看似是手机厂商的底层革命,实际上却是针对微信已经反攻到了手机桌面端的被动应对。

  那么快应用能否逆袭?

  的确,微信、支付宝小程序要求用户安装、注册相应App才能使用。而快应用只需拥有一台支持快应用标准的手机就能使用,而且还能直接从系统桌面启动。这使得用户使用快应用的成本与使用路径,要比使用小程序短得多,理论上快应用的性能运行表现,是优于小程序平台的。

  不过,尽管如此,快应用要想推广开来仍然充满挑战。最大的挑战不是来自应用本身,而是用户对应用分发不可逆转的习惯趋势。

  “当然,这10家厂商组成的联盟想从腾讯手中争夺用户流量,并非易事。尽管硬件能够对用户进行截流,但关键还要看用户的使用程度,用户现在已经养成了使用微信的习惯,最后很可能还是落实到微信的小程序板块,这就是最大的挑战。”业内人士说。

  但是,也有业内人士看好快应用的未来。“短期来看,小程序和快应用的争夺集中在线上,但未来真正的战场却在线下,特别是众多手机厂商共同发力,可以迅速完成大量的快应用的物料落地,而一旦形成了用户触达,用户会选择哪种‘码’进行扫描就可能充满变数。”

  小程序和快应用,到底谁更强呢?后续请关注毅耘科技小编的动态。


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